一代“中国版iPhone”落幕?马云曾投36亿力挺,今求汽车公司收购

手机赛道竞争之残酷,丝毫不亚于汽车。在国产手机发展的30年间,有许多手机品牌引领过时代,如今却归于沉寂。以波导为首的一代手机是国产手机的拓荒者,带来了国产手机的初次繁荣。金立、中兴代表的是第二代国产手机,也创造了一段辉煌的历史。

如今正是国产手机的第三个巅峰阶段,智能手机时代,国产手机中的翘楚是小米、华为、vivo、OPPO等,不管是销售额还是知名度都十分可观。但国产智能手机时代的开拓者——魅族手机,如今却深陷泥潭。

一代“中国版iPhone”落幕?马云曾投36亿力挺,今求汽车公司收购

最近,有相关爆料称:吉利汽车要收购魅族手机。这个消息一出来,立马引起了轰动,还登上了多个热搜榜单。

虽然魅族和吉利的回应都是“不予置评”,但随后又有知情人士称:两方的交易目前正在尽职调查,在进行当中。汽车老大吉利收购“落魄机皇”魅族,似乎已经是板上钉钉的事情了。

曾经的魅族,是开启了国产智能手机时代的机皇,却在变幻莫测的手机市场逐步走向边缘,不得不跨界寻找车企当靠山,为何一代机皇会走到这个境地?

2007年,乔布斯轻轻一划拉打开iPhone 1的锁屏,也顺势拉开了智能手机时代的序幕。尽管当时iPhone手机还没能漂洋大规模来到中国,但iPhone的理念和设计,却给魅族科技的创始人黄章带来很大的启发。

黄章预感智能手机时代很快就会到来,果断抛弃了MP3的业务,开始研发智能手机。2009年,魅族M8正式上市,这是国内第一部全触屏的智能手机。

彼时雷军在考虑选哪一行创业,华为还在帮运营商生产贴牌机,第一个吃螃蟹的魅族很快得到了市场的正向反馈。短短5个月,魅族M8的销售额就破了5亿,这在零几年可以称得上销售奇迹了。

彼时国内手机市场是功能机为主流,山寨机、贴牌机横行。魅族M8设计时尚、机身精致,很难不脱颖而出。魅族M8因此被称为“中国版iPhone”,魅族的市场估值也一度高达100亿美元。

魅族M8的出现,让国内手机厂商看到了智能机的未来,之后小米、华为等纷纷加入赛道,开始研发智能机。

那时魅族一直走小而精美的路线,专注开发和设计,一年只推出一款新机。2015年是魅族手机的巅峰时刻,魅族推出了魅族Pro5,这款手机搭载了HiFi技术,一年就卖出了2000万部,被称为“机皇”。当年,在马云的主导下,阿里巴巴一口气向魅族注资了5.9亿美元,折合人民币36亿元,可以说相当看好魅族的发展。

但之后两年,魅族很难再复刻2015年的巅峰期了,2017年开始,企业经营更是急转直下,迅速走向衰败。魅族的衰败并不能归咎为单一的原因,而是多方因素叠加。

首先就是芯片问题。当初魅族和高通产生了纠纷,于是选择了联发科的芯片,不管什么手机都用联发科的芯片。2015年,魅族把联发科生产的X10芯片放到自己的高端旗舰机上,拿去和小米的旗舰机对打。结果联发科转头又把X10芯片卖给小米了。

这对魅族的品牌打击相当大,因为小米把X10芯片用到低端手机红米上了,之后又多次把联发科的芯片搭载到低端机型,联发科成了低端芯片,魅族的高端旗舰机身价也打了对折。

除了芯片,魅族最看重的工业设计,也给魅族拖了后腿。因为魅族太过于重视手机的工业设计,而没有把消费者的兴趣需求和使用诉求放在首位,在华为、小米、OPPO等手机崛起后,魅族手机的用户就流向这些品牌了。

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乱了阵脚的黄章开始自救,又是引进资本又是改变战略。2015年魅族引进了阿里巴巴的投资,马云当时投了5.9亿美元,魅族则用这些资金开启了“机海战术”。

2016年,魅族一口气发布了14款新机,虽然这种做法能短暂地让魅族回血,但是对魅族的品牌定位有不可挽回的重创,之前走的高端精品路线被自己推翻,产品线也变得混乱。即使后来魅族砍掉了低端线,回归精品路线也于事无补。

2017年,阿里巴巴与魅族决裂,选择了撤资,之后魅族的下坡路就走得一发不可收拾,手机销量连年下跌,到2020年平均一个季度只能卖出二三十万台了。

2021年魅族只发售了18系列2款机型,销量在各大电商平台几乎是波澜不惊,对此魅族却对外宣称公司靠手机视听等周边产品,已经实现了盈利,这一说辞让人不少人心生疑窦。

有相关数据表明,2020年魅族的国内市场份额只有0.5%了,到2021年1月更是缩减至0.1%。当年魅族手机和小米手机一直针锋相对,谁也不让谁,如今小米手机销量全球第三,魅族的出货量却小到可以忽略不计。回想当初魅族的辉煌,难免让人唏嘘。

一代“中国版iPhone”落幕?马云曾投36亿力挺,今求汽车公司收购

这次卖身吉利,是魅族手机的第N次自救,不过仍有许多人对这次收购不看好。手机市场竞争本就激烈,此前董明珠、贾跃亭、周鸿祎等人都曾跨界造手机,最后也没砸出个响声,这些手机在市场上几乎已经隐身了。

吉利虽然在汽车领域实力雄厚,但在手机市场还未起步,自己都还没整明白,如何帮助魅族?即便魅族手机卖给吉利,也很难东山再起,吉利很难做魅族的“救世主”。当然,即使魅族已经掉队,其技术和价值仍存在,对于新玩家吉利来说倒是一个很好的选择。